Market research verandert snel. Niet alleen door AI, maar ook door automatisering, nieuwe dataplatformen, dashboards, you name it. Taken die jarenlang exclusief waren voor researchbureaus zijn verschoven richting technologie, wat vraagt om nieuwe manieren van doen en denken. Hier zijn de vier plekken waar bureaus en jij als researcher je waarde behouden. 1. Data is…

Gelijke kansen tussen mannen en vrouwen blijven onderwerp van discussie. Vaak wordt gezegd dat de digitale kloof grotendeels is verdwenen. In de praktijk is die kloof echter nog steeds zichtbaar. In Europa lopen vrouwen achter op het gebied van digitale vaardigheden, toegang tot technologie en vertegenwoordiging in tech en data. Dat is geen los maatschappelijk…

Europese researchbureaus kijken iets positiever naar de korte termijn, maar dat optimisme wordt niet volledig gedeeld voor de markt als geheel. Dat blijkt uit de nieuwste EFAMRO Moodindicator over Q4 2025. Vooral in Nederland ontstaat een opvallend contrast tussen vertrouwen in de eigen organisatie en scepsis over de sector. ▼ Nederlandse bureaus zien groei bij…

Online platforms voeren steeds vaker leeftijdsrestricties in en ook overheden, zoals die van Engeland en Frankrijk, heroverwegen hun rol hierin. In Nederland werd in 2025 al een motie aangenomen over het instellen van een minimumleeftijd voor sociale media maar tot verder beleid is het nog niet gekomen. ▼ Voor merken raakt dit direct aan data,…

De Tweede Kamer wil vaart maken met een Nederlandse clouddienst. Niet uit idealisme, maar door groeiende afhankelijkheid van Amerikaanse tech. Tegelijk merken organisaties dat merkveiligheid lastiger te bewaken is nu platforms en infrastructuur steeds minder Europees zijn ingericht. Die ontwikkelingen raken direct aan marketing en data. Wie als merk leunt op Amerikaanse software en clouds,…

Social media blijft de grootste digitale ontmoetingsplek en entertainmentkanaal voor jongeren, maar de manier waarop zij het gebruiken verandert opmerkelijk genoeg. Volgens het Nationale Social Media Onderzoek 2026 van Newcom blijven platforms als Instagram, TikTok en YouTube belangrijk, maar jongeren tussen 15 tot 19-jarigen besteden juist iets minder tijd aan social media dan een jaar…

Digitale reclame staat, net als de politiek in Europa, op een kruispunt. Er is voldoende budget om door te groeien en data wordt steeds consistenter meegenomen in besluitvorming. Tegelijk volgen veranderingen elkaar sneller dan ooit op. Daardoor worstelen adverteerders en data-analisten met meetbaarheid, fragmentatie en, misschien wel het belangrijkste, vertrouwen. Dat blijkt uit het nieuwe…

Data en dashboards zijn overal. Aandacht daarentegen wordt zeldzaam. Dat is de kern van de boodschap die Esther Rookhuijzen, oprichter van Jaaf Information Design, dit jaar meebrengt naar het Marketing Insights Event (MIE). Waar haar eerdere sessies draaiden om wat data kan zijn, verschuift de focus nu naar wat data moet doen in een tijdperk…

De Europese Commissie presenteert met de Digital Networks Act nieuwe plannen om de regels voor digitale netwerken in de EU te vereenvoudigen en te harmoniseren. De wet moet het telecomkader uit 2018, de EU Electronic Communications Code, vervangen en investeringen in glasvezel en 5G versnellen. Volgens de Commissie remt het huidige lappendeken aan nationale regels…

De vraag of kunstmatige intelligentie de mens creatief zal matchen en zal inhalen, klinkt steeds luider. Hoewel AI op dit moment voornamelijk word gesbruikt teksten te schrijven, beelden te maken of concepten te ontwikkelen, laat nieuw wetenschappelijk onderzoek zien dat die conclusie te kort door de bocht is. ▼ Onderzoekers van de Université de Montréal…